Le problème

Une acquisition majeure justifie une mise en veilleuse et une synchronisation en simultané

L’acquisition de Global Asset Advisors, un courtier à terme bien connu, par StoneX a rendu nécessaire une nouvelle présentation visuelle alignée avec l’identité principale de StoneX. Cela impliquait la désactivation de plusieurs marques et la redirection ou l’archivage de nombreuses pages sur les sites web existants. De nombreuses pages présentaient un trafic élevé et une autorité notable sur les moteurs de recherche. Le principal défi était de migrer ce contenu sans impacter négativement le trafic ou le classement sur les moteurs de recherche.

Dans ce cas de figure, une agence de marketing aurait normalement simplement repris le site web existant en le redessinant avec la nouvelle identité StoneX. Cependant, l’équipe de SmartBug a fortement déconseillé cette approche, comprenant que les redirections, bien que plus risquées, pourraient préserver la performance du site si elles étaient correctement exécutées. Cette solution nécessitait une collaboration étroite entre les équipes pour élaborer un plan d’action détaillé, où la préparation stratégique était aussi cruciale que l’exécution.

Avec un budget limité, SmartBug a pris la décision exécutive d’étendre légèrement le calendrier pour privilégier des progrès constants et significatifs. Le plan impliquait la réalisation d’un audit SEO complet, puis la catégorisation systématique du contenu et la création de clusters thématiques pour garantir que chaque contenu ait une place post-migration. L’équipe StoneX a également pris l’initiative d’apprendre rapidement les rouages de HubSpot pour participer à l’approbation, la migration et la réutilisation du contenu.